Ambient marketing cz. 1, czyli ‘ATTENTION, PLEASE’…

Żyjemy w czasach information overload, przeciętnego konsument każdego dnia atakuje kilka tysięcy komunikatów promocyjnych, nie ma fizycznej możliwości, aby zauważył wszystkie. Statystycznie klient zwróci uwagę na  250 reklam, prawdopodobnie komunikat tylko 50 z nich zostanie w jego pamięci. Promocja stała się rzeczą obowiązkową. Produkt może istnieć, jednak dopiero dzięki promocji ...staje się. Staje się zauważalny. 

Nie warto jednak liczyć na to, że nasz komunikat promocyjny przypadkowo znajdzie się w gronie 50 zauważonych szczęśliwców. Cóż robić w takim razie Pani Ekspert? No cóż... zalecałabym ambient marketing! Obecnie na rynku głównym celem promocji (niezależnie od wzrostu sprzedaży, wzrostu świadomości marki itd.)  jest zwrócenie uwagi konsumenta, wyróżnienie się – „Niech patrzy właśnie na nas, na nasz komunikat”. Taki zwrot akcji gwarantuje nam właśnie ambient marketing, czyli wszelkie niestandardowe formy outdoor/indoor w przestrzeni dotychczas niewykorzystywanej, jak w przykładach poniżej.

Be born again- Dr Kim Plastic Surgery. Nic dodać nic ująć.

Spacer po czerwonym dywanie w blasku fleszy… Dlaczego nie? 

Z firmą Nikon jest to możliwe.

Globalne ocieplenie. Dosłownie. Chwyta za ... umysł?

Uwagę można przykuć wykupując wielką przestrzeń reklamową albo bombardując informacją tak długo, aż klient będzie zmuszony ją zauważyć. Ambient marketing natomiast poprzez kreatywność i innowacyjność formy nadawania komunikatu, nie pozwala, aby nie zwrócić uwagi na jego treść. To za sprawą AM konsument trafia na reklamę, tam gdzie zupełnie się jej nie spodziewał. Nie spodziewał się raz i drugi... , jednak widząc trzeci raz reklamę w tym samym miejscu lub czwarty i piąty raz identyczną jej formę  automatycznie znieczula się na nią i mniej lub bardziej niewdzięcznie pomija. Stąd systematyzacja nośników komunikatu musi odbywać się na bieżąco, to co dziś jest ambient marketingiem jutro należy już do mainstreamu.

Wstęp uważam za zamknięty.

W części 2 dowiecie się:

Dlaczego wróżę AM karierę w Polsce?

Co to jest subvertising?                 

oraz  
Co z tym kuferkiem? Co z tą Polską?

Anna Kowalczyk