Najważniejszą
cechą marketingu, nie zagłębiając się w szczegóły, jest przede wszystkim
zwiększenie rozpoznawalności brendu i zwiększenie sprzedaż. Jednak nie zawsze
kampanie marketingowe mają na celu stricte ekonomiczne cele. Chodzi tu przede
wszystkim o reklamę społeczną. Zgodnie z definicją encyklopedyczną reklama
społeczna ma na celu wywołanie zmian społecznie pożądanych. Najważniejszą
różnicą pomiędzy reklamą zwykłą a reklamą społeczną bez wątpienia jest brak
nastawienia na osiągnięcie komercyjnego zysku. Reklama społeczna przede
wszystkim zwraca uwagę odbiorców na istniejące w danym społeczeństwie problemy.
Może to być promowanie zdrowego trybu życia, reklamy nastawione na profilaktykę
zdrowotną lub ochronę środowiska. Klientami zamawiającymi takowe kampanie
reklamowe są przede wszystkim różnego rodzaju fundacje oraz instytucje
państwowe, do kompetencji których należy rozwiązywanie określonego problemu
społecznego.
W Polsce jedną
z takich fundacji korzystających z reklamy społecznej oraz marketingu
społecznego jest stworzona w roku 1999 Fundacja Komunikacji Społecznej.
Najsłynniejszymi kampaniami tej fundacji jest program „Być rodzicem”,
adresowany do przyszłych i obecnych rodziców i opiekunów (program ma stanowić
źródło inspiracji oraz zachęty do poszukiwania i odkrywania drogi do bycia
mądrym i świadomym rodzicem, poprzez budowanie zdrowej komunikacji z dziećmi i
prawdziwego kontaktu opartego na szacunku, otwartości i zaufaniu[1]). Ponad
to fundacja prowadzi program „Edukacja Finansowa”, którego celem jest edukacja grup najuboższych oraz
narażonych na wykluczenie społeczne w zakresie zarządzania własnymi wydatkami[2], a także
program „Przeciw Korupcji” - w jego ramach realizowane się projekty i kampanie,
których celem jest walka ze zjawiskiem korupcji w Polsce.
Reklama społeczna wykorzystywana jest także w
sferze kultury. W zeszłym roku Ministerstwo Kultury Federacji Rosyjskiej
zamówiło kampanie reklamową promującą czytanie. Dyrektor artystyczny firmy
„SLAVA”, która wygrała przetargi, postanowił ująć ten temat w następujący
sposób. W ramach zamówienia stworzone zostały 3 plakaty reklamowe, na których
to Puszkin, Tołstoj i Czechow, przedstawieni jako ubrani w dresy
trenerzy, udzielają wskazówek niedoświadczonym zawodnikom.
http://www.ej.by/files/Image/original.jpg
.jpg)
.jpg)
Puszkin radzi:
"Start with light texts and gradually
increase the load" (Zacznij od lekkich tekstów
i stopniowo zwiększaj ciężar). Czechow motywuje: "3 sets daily of 7 pages and you will
notice the result in a week" (Trzy sety dziennie na siedem stron i po
tygodniu zobaczysz różnicę). Tołstoj zaś dodaje otuchy czytelnikom
"Wojny i pokoju": "Don’t give up. You will
get a second wind at page 500" (Nie poddawaj się. Złapiesz drugi oddech na 500
stronie). Warto zwrócić uwagę na detale na sportowych strojach
bohaterów, nawiązujące do ich losów i twórczości[3].
Dany przykład
pokazuje, że bez względu na problematykę kampanii, reklama społeczna jest
przede wszystkim reklamą i musi być konkurencyjna i atrakcyjna dla odbiorcy.
Tylko spełniając te kryteria reklama społeczna może spełniać założone cele.
Alena Khomich
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz