Reklama szokuje…

      Współczesny świat otwiera przed nami coraz większe możliwości realizacji najbardziej nietypowych, kreatywnych, a czasami nawet szokujących rozwiązań marketingowych. Zwykła reklama ruchoma już dawno nie jest niczym zaskakującym i nie daje gwarancji przyciągnięcia uwagi pożądanej ilości potencjalnych konsumentów. Niektóre firmy-giganty mają jednak pomysły wyjścia z takowej sytuacji, stosując szokującą reklamę ambientowa.

Reklama ambientowa polega przede wszystkim na niestandardowych, jednorazowych akcjach reklamowych. Najczęściej takie kampanie reklamowe są zamawiane przez klientów pod konkretny produkt i konkretną grupę docelową. Jest to forma reklamy ściśle kontekstowa, gdzie zwraca się uwagę na cały kontekst umieszczenia reklamy.

 Na przykład niedawno firma LG wprowadziła na rynek nowe monitory LG IPS, których jakość jest bardzo wysoka, a obraz na tyle realistyczny, że można go przyjąć za rzeczywistość. Uznano, że promocja tych monitorów w sposób tradycyjny nie będzie zbyt skuteczna. W ramach kampanii reklamowej „So Real It’s Scary” w męskiej toalecie publicznej nad pisuarami umieszczono niby zwykłe bannery podświetlane z  reklamą drukowaną. Ale w najbardziej „ważnym” momencie obrazek na tych bannerach nieco się zmieniał.

Każdy z mężczyzn  potrzebował średnio 16 sekund , żeby się „ogarnąć”, choć nie wszyscy po takiej niespodziance dokończyli swoje… sprawy.

Drugim przykładem reklamy dla LG była akcja w windzie. Podłogę windy wyłożono monitorami IPS, które w odpowiednim momencie symulowały rozpadanie się dnia windy. Wygląda to naprawdę szokująco.

   
Jednak nie tylko giganty elektroniczne korzystają z szokującej reklamy. Firma „MINI” postanowiła zwrócić uwagę kobiet na problem wypadków samochodowych, które zdarzają się z winy kobiet, prowadzących samochód i robiących make-up jednocześnie. W Meksyku 22% wypadków samochodowych zdarza się z winy kobiet, dlatego właśnie firma  „MINI” uruchomiła akcję „Don’t make-up and drive”. W toalecie damskiej koło luster zamontowano poduszki powietrzne, które były aktywowane za każdym razem, gdy kobiety zaczynały robić makijaż, patrząc na swoje odbicie w lusterku.

Na poduszce wydrukowany był nadpis „Wszystko ma być w odpowiednim miejscu i w odpowiednim czasie. Albo make-up albo prowadzenie samochodu”. Jak widać reakcja kobiet była dość podobna, wszystkie najpierw były przestraszone, jednak później każda z nich zwracała uwagę na napis na poduszce.

Bez wątpienia stosowanie takiego rodzaju kampanii reklamowych jest kontrowersyjne ze względu na czynniki moralne. Nie każda osoba będzie jeszcze się uśmiechała po tym, jak przestraszy ją odpadająca podłoga w windzie lub dźwięk wybuchającej poduszki powietrznej. Trzeba jednak przyznać, że efekty reklamy szokującej są niezwykle skuteczne, a filmiki nagrywane podczas akcji cieszą się później niezwykłą popularnością w sieci lub telewizji.

Alena Khomich